東北大学COI-NEXT ネイチャーポジティブ発展社会実現拠点(Nature Positive Sustainable Development Hub)
国立大学法人東北大学本サービスは、人と自然が互いに育み合う「ネイチャーポジティブ発展社会」の実現を目指す研究・実装拠点です。生物多様性の劣化や自然資本の損失を、社会・経済システムの課題として捉え、自然を守りながら発展する仕組みづくりを進めています。企業、自治体、金融機関、学術機関、市民が連携し、自然の価値を見える化・評価し、資金や行動が自然保全に向かう社会の実装を支援します。最終的には、地域の暮らし、文化、経済の基盤として生物多様性が機能する持続可能な社会への転換に価値を提供します。
B2B2C
立ち上げ期(社会実装・拠点形成段階)
環境・サステナビリティ/研究開発・産学官連携
ペルソナ
このサービスの主なターゲットは、ネイチャーポジティブや生物多様性の社会実装に関わる、企業のサステナビリティ担当、自治体・政策担当、金融・投資担当です。理想の社会像は共有されていても、実務では評価指標の不在や関係者調整の難しさが大きな壁になりやすいのが特徴です。

サステナビリティ推進担当
(企業のESG・環境経営リーダー)
ニーズ
自然資本を経営に組み込む
自社の環境方針を、理念だけでなく事業戦略やKPIに落とし込みたいと考えています。生物多様性や自然資本への取り組みを、社内説明や投資家対応に耐える形で整理できる状態を目指しています。結果として、環境対応がコストではなく中長期の競争力として理解されることを望んでいます。
悩み
評価の根拠を示しにくい
自然や生物多様性の価値は重要だと分かっていても、経営層に通る定量的な説明が難しいという悩みがあります。施策の優先順位を決めるたびに、判断材料の不足が心理的な負担になります。
社内の温度差が大きい
サステナビリティは関心を集めやすい一方で、現場や営業部門にとっては自分ごと化しづらいテーマです。部署間で認識が揃わないため、推進役が孤立しやすく、施策が継続しにくくなります。
短期成果を求められる
長期的に重要なテーマであるほど、四半期単位の成果とのギャップに悩みます。中長期の価値を示しつつ、短期の経営要請にも応える必要があり、板挟みになりやすい立場です。

自治体・政策担当
(地域政策・環境施策の企画担当)
ニーズ
地域で実行可能な合意形成
生物多様性や自然再生を、地域の産業振興や防災、観光とも両立する政策として設計したいと考えています。住民、事業者、行政の利害を調整しながら、現実的に進められる枠組みを作りたいというニーズがあります。うまくいけば、地域の魅力向上と持続可能性を同時に高められます。
悩み
利害関係者の調整が終わらない
行政施策は関係者が多く、誰かの利益だけを優先すると反発が起きやすい構造があります。そのため、合意形成に時間がかかり、実行より調整に労力が奪われがちです。
成果が見えにくい
環境政策は、効果が出るまでに時間がかかり、住民にも成果が伝わりにくい傾向があります。目に見える変化が少ないと、継続予算や次年度展開の説得が難しくなります。
制度と現場の距離がある
政策としては正しくても、現場の運用や地域事情に合わないことがあります。机上の設計と実装の間にギャップがあるため、担当者は理想と現実の往復に疲弊しやすいです。

金融・投資担当
(インパクト投資・ESG評価担当)
ニーズ
自然関連リスクを投資判断に反映する
自然資本の毀損や生物多様性リスクを、投融資の判断材料として扱えるようにしたいと考えています。定性的な理念ではなく、リスク管理や投資先評価に使える形で整理し、説明責任を果たしたいニーズがあります。将来的には、ポートフォリオ全体のレジリエンス向上にもつなげたいと考えています。
悩み
情報が不足している
自然関連のリスクや影響は、従来の財務データだけでは把握しにくい領域です。十分なデータがない中で判断を求められるため、不確実性の高さが常にストレスになります。
定義や基準が揺れやすい
ESGや自然関連の評価軸は、制度や国際的な議論の変化を受けやすいです。基準が動くたびに説明のロジックを見直す必要があり、実務の安定性が損なわれやすくなります。
収益性と意義の両立が難しい
社会的意義を重視しつつ、金融としての収益性も確保しなければなりません。どちらか一方に寄りすぎると社内外の理解を得にくく、意思決定に常に緊張感が伴います。
価値
この価値マップでは、ネイチャーポジティブの社会実装を支えるために、評価の可視化、合意形成、実装支援に関わる機能が中心になります。特に、企業・自治体・金融の各ペルソナが抱える「重要だが測りにくい」「正しいが進めにくい」という課題をどう解消するかが焦点です。
主要機能
課題
主要な障壁は、定量的な評価の難しさ、実務への落とし込み不足、関係者ごとの期待値のズレです。理念への共感は得やすい一方で、導入・活用を継続させるには、現場で使える形への変換が必要になります。
定量評価がなく導入判断しづらい
ネイチャーポジティブや自然資本の価値は重要でも、経営や投資の判断材料として数値化しにくいのが大きな壁です。導入前に費用対効果や成果の見通しを示しづらく、意思決定が止まりやすくなります。
実務に直結する導線が不足している
情報発信や研究成果があっても、現場の担当者がすぐ使える実行手順に変換されていないと定着しにくいです。学んだ内容が企画書や施策設計にそのまま乗らず、活用が一過性で終わりがちになります。
関係者ごとの期待値が揃いにくい
企業、自治体、金融、研究機関で見ているゴールが異なるため、連携が広がるほど期待値のズレが起きやすいです。共創が進むほど調整コストも増え、スピード感を失うリスクがあります。
グロースモデル
このサービスの成長は、研究・実践知の蓄積を起点に、理解促進と社会実装の加速を通じて、さらに新しい協働や知見を呼び込むループで回ります。特に、情報発信と連携窓口が、認知獲得と案件化の両方を支える中核です。
ネイチャーポジティブは概念が難しく、まず理解できる情報と事例があることで関心が高まります。そこから問い合わせや連携が増え、実践知と成果が蓄積されるほど、さらに発信内容が豊かになって検索流入と紹介が増える構造です。
研究知見の蓄積
現場で使える自然資本・生物多様性の知見が組織内に蓄積されます。
発信コンテンツの拡充
蓄積された知見が記事・事例・イベント情報として公開され、情報資産が増えます。
認知と検索流入の増加
公開情報が検索や紹介で見つかりやすくなり、関心層の流入が増えます。
理解者と相談件数の増加
テーマ理解が進み、企業・自治体・金融からの相談や参加が増えます。
共創案件と実装実績の増加
相談が共同プロジェクトに発展し、実装事例と成果が積み上がります。
事例資産の再強化
実装実績が新たな事例・研究知見として再利用され、次の発信材料になります。
発信コンテンツの拡充→理解者と相談件数の増加
事例やイベント情報が増えるほど、関心層はテーマを理解しやすくなり、問い合わせや参加の心理的ハードルが下がります。
共創案件と実装実績の増加→発信コンテンツの拡充
実装実績が増えると発信できる具体例が増え、より説得力のあるコンテンツが作れるようになります。
研究知見の蓄積
現場で使える自然資本・生物多様性の知見が組織内に蓄積されます。
発信コンテンツの拡充
蓄積された知見が記事・事例・イベント情報として公開され、情報資産が増えます。
認知と検索流入の増加
公開情報が検索や紹介で見つかりやすくなり、関心層の流入が増えます。
理解者と相談件数の増加
テーマ理解が進み、企業・自治体・金融からの相談や参加が増えます。
共創案件と実装実績の増加
相談が共同プロジェクトに発展し、実装事例と成果が積み上がります。
事例資産の再強化
実装実績が新たな事例・研究知見として再利用され、次の発信材料になります。
発信コンテンツの拡充→理解者と相談件数の増加
事例やイベント情報が増えるほど、関心層はテーマを理解しやすくなり、問い合わせや参加の心理的ハードルが下がります。
共創案件と実装実績の増加→発信コンテンツの拡充
実装実績が増えると発信できる具体例が増え、より説得力のあるコンテンツが作れるようになります。
競合
本サービスは、ネイチャーポジティブや自然資本、生物多様性に関する社会実装・研究連携の拠点として、企業や自治体が自然と経済を両立する取り組みを進めるためのハブです。市場では、単独のSaaSやコンサルというより、産学官連携による実証・共創プラットフォームとして位置づけられます。
市場ポジショニング
自社の立ち位置
- 日本のネイチャーポジティブ実装を先導する産学官連携拠点
- 企業のTNFD対応や自然関連リスク把握を支える研究・実証型の立ち位置
- 自治体・地域社会との連携を前提にした社会実装志向のサービス
- 単発の診断ではなく、継続的な共創・ネットワーク形成を重視するプラットフォーム
他社との差別化ポイント
- 大学発の研究知見を背景に、科学的エビデンスに基づく支援ができること
- 企業だけでなく自治体・金融・地域プレイヤーを巻き込む多主体連携が前提であること
- 情報開示支援に留まらず、社会実装や実証までつなげやすいこと
- 日本国内の文脈に即した地域課題×自然資本の統合アプローチを取れること
産総研 ネイチャーポジティブ技術実装研究センター
https://unit.aist.go.jp/irc-npt/npt/index.html生物多様性・自然資本への影響把握や保全・回復を技術で支援する研究センター。
同じくネイチャーポジティブの社会実装を掲げる点で近い競合ですが、産総研は技術シーズ起点、東北大拠点は産学官連携と地域・社会実装のハブ機能が強いです。研究開発と実装支援のどちらに重心を置くかで棲み分けが起きます。
強み
産総研は技術開発とデータ基盤の厚みがあり、自然資本の把握やモニタリングに直結する技術支援を打ち出せます。また、企業向けのセミナーや共同研究、自治体とのアライアンスなど実務接点が多く、テーマの認知拡大と実装促進の両面で存在感があります。国立研究機関としての信頼性も高く、制度・技術の両面で説得力があります。
弱み
一方で、研究センターとしての性格が強く、企業の個別課題に対する伴走型支援や地域横断の共創設計は限定的になりやすいです。また、利用者から見るとサービス内容が研究活動と重なって見えやすく、具体的な導入メリットが把握しづらい場合があります。実装の入口は広いものの、事業化支援の一貫性では別の専門機関に劣る可能性があります。
自社の優位性
東北大拠点は、研究だけでなく地域・企業・行政をつなぐ共創の設計力で優位性があります。
サステナビリティNavi
https://sustainability-navi.com/調査・分析から実行支援までを一貫して担うネイチャーポジティブ支援コンサルティング。
こちらは企業向けの実務支援に強いコンサルティング型で、東北大拠点よりも導入しやすい一方、学術起点の中長期研究や地域実証の深さでは差があります。企業の意思決定支援では近いものの、立ち位置は“伴走コンサル”と“社会実装ハブ”で異なります。
強み
調査・分析から実行支援までの導線が明確で、企業がサステナビリティ経営を始める際に使いやすい設計です。情報開示で終わらず事業リスクの低減や機会創出に結びつけるメッセージが明確で、経営層に提案しやすい強みがあります。コンサルティングとしての柔軟性が高く、個社最適の支援に向いています。
弱み
コンサル型のため、支援の質が個別案件や担当者に依存しやすく、再現性や標準化の面では弱くなりがちです。また、学術研究や地域実証の蓄積では、大学・公的研究機関の拠点に比べて厚みが出にくい可能性があります。社会全体の制度設計やエコシステム形成まで踏み込むには、単独では限界があります。
自社の優位性
東北大拠点は、コンサルよりも広い産学官連携基盤と研究蓄積を活かして、社会実装の上流から関与できます。
PwC Japanグループ Sustainability Value Assessment
https://www.pwc.com/jp/ja/press-room/sustainability-value-assessment240531.html生成AIを活用して企業のサステナビリティ経営成熟度を診断するサービス。
PwCは企業向けの診断・開示支援に強く、東北大拠点よりも経営管理やレポーティング用途に寄っています。対して東北大拠点は、自然資本・生物多様性を社会実装の文脈で扱う点に強みがあります。
強み
診断項目とレポート作成が明確で、企業が短時間で現状把握しやすい設計です。業界平均やベストプラクティスとの比較が可能で、経営層への説明材料として使いやすい点も強みです。大手プロフェッショナルファームとして、サステナビリティ関連の実務知見と提案力に厚みがあります。
弱み
サステナビリティ全般の診断には強い一方、自然資本や地域生態系の実証そのものに深く入り込む構造ではありません。また、開示・診断中心の色合いが強く、地域連携や社会実装まで一気通貫で進めるには別のパートナーが必要になりやすいです。費用面でも中小規模の組織には導入ハードルが高い可能性があります。
自社の優位性
東北大拠点は、診断に留まらず自然と地域社会の実装に踏み込める点で優位です。
その他の競合(10社)
| 企業名 | 特徴と違い |
|---|---|
| 政策・制度・啓発の面で市場全体を方向づける公的プラットフォームです。 | |
| 金融機関として投融資と自然資本を結びつける点が強みです。 | |
| 自然関連財務情報開示の国際フレームワークで、実装サービスではなく基準そのものです。 | |
| 企業の生物多様性対応を横断的に支えるネットワーク型組織です。 | |
自然資本経営アライアンス | 企業の自然資本経営の普及・情報共有を担う業界横断の連携体です。 |
NPO/NGO系の生物多様性支援団体 | 地域保全や啓発に強く、現場寄りの実践支援が中心です。 |
| 大企業向けに開示・戦略・実行を幅広く支援する総合コンサルです。 | |
| TNFDや生物多様性を含む経営課題をグローバル知見で支援します。 | |
| サステナビリティとリスク管理を経営変革に接続する支援が強みです。 | |
| 政策研究と企業支援の両面で、自然資本関連の調査・提言に強みがあります。 |


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例えば、